得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的快速發(fā)展，視頻快速成為人們獲取信息的主渠道。短視頻作為基于互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播的新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，因其通常為獨(dú)立信息單元，可以滿足用戶使用碎片化時(shí)間獲得資訊及娛樂(lè)的需求，更是迎來(lái)了井噴式的發(fā)展。視頻的直觀、生動(dòng)、立體被進(jìn)一步放大，而傳統(tǒng)媒體看家的文案卻越來(lái)越被忽視。于是一種聲音出現(xiàn)了，“短視頻時(shí)代，文案真的不重要了嗎？在短視頻風(fēng)生水起的當(dāng)下，還要不要堅(jiān)持文字的創(chuàng)作？”那么實(shí)際，當(dāng)真如此嗎？筆者認(rèn)為恰恰相反。

就作者本人從事的新聞?lì)惗桃曨l工作而言，盡管承載平臺(tái)在變，產(chǎn)品形態(tài)在變，但新聞傳播完成新聞信息空間、時(shí)間變更，傳遞信息、達(dá)到意見控制或價(jià)值認(rèn)同的屬性始終未變。中國(guó)人民大學(xué)教授、博導(dǎo)郭沛沛提出新聞?lì)惗桃曨l在內(nèi)容方面具有“新、短、快、實(shí)、美”五大特征。作者認(rèn)為這五大特征都與有好的文案息息相關(guān)、密不可分。

“新”指新聞?lì)惗桃曨l的新聞性，更指其時(shí)效性。在短視頻逐漸成為新聞重要呈現(xiàn)形式，越來(lái)越多的創(chuàng)作者將其“時(shí)效性”當(dāng)做流量密碼當(dāng)下，文案的重要性就顯得分外重要。簡(jiǎn)單而言，當(dāng)我們?nèi)狈π侣劕F(xiàn)場(chǎng)畫面，又需要快速傳遞信息時(shí)，簡(jiǎn)單的將凝練的文字進(jìn)行視頻化處理，就可以完成一條可視性強(qiáng)、傳播力好的短視頻作品。另外，在網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備等硬件設(shè)施有限的情況下，文字無(wú)疑才是的信息傳遞工具。

“短”是短視頻在時(shí)長(zhǎng)上的衡量維度。要做到在盡可能短的時(shí)間內(nèi)傳遞盡可能多的信息，提升整體傳播效率，準(zhǔn)確、凝練的文字補(bǔ)充則。否則，僅憑幾個(gè)簡(jiǎn)單的畫面，很難讓觀眾在短時(shí)間對(duì)事件本身有直觀的認(rèn)識(shí)或者說(shuō)信息獲取。目前，新聞?lì)惗桃曨l中，慣用的手法是以文字的形式標(biāo)注時(shí)間、地點(diǎn)及事件的關(guān)鍵信息，以此來(lái)完成傳統(tǒng)新聞作品中五個(gè)W的要素補(bǔ)充。

“快”在筆者看來(lái)除了時(shí)效性更核心的是傳播快。而要達(dá)到信息的快速傳播，要明白我們的作品上傳至某一平臺(tái)后，首先要經(jīng)過(guò)平臺(tái)機(jī)器的審核。就目前而言，短視頻的審核機(jī)制通常是機(jī)器+人工，二者針對(duì)的核心都是文案。準(zhǔn)確、生動(dòng)的文字能幫助機(jī)器和審核員快速為作品打上對(duì)應(yīng)標(biāo)簽并推送進(jìn)而獲得流量。

“實(shí)”說(shuō)的是新聞的真實(shí)性。沒(méi)有事實(shí)就沒(méi)有新聞，這一點(diǎn)不管傳統(tǒng)新聞還是短視頻新聞都是鐵律。而一則完整的短視頻新聞只有準(zhǔn)確、生動(dòng)的文字加持，貼切、適宜的字幕補(bǔ)充，文案、畫面、音樂(lè)相互作用、互為補(bǔ)充才能的提高產(chǎn)品的感染力和說(shuō)服力。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)快速傳播。

“美”是審美要求，也是我們始終追求的根本所在。給人以美的感受、滿足公眾的審美需求，是包括短視頻在內(nèi)所有媒介產(chǎn)品都應(yīng)有的遵循和追求。令人賞心悅目的文案能引發(fā)共鳴和思考。2022年北京冬奧會(huì)24節(jié)氣開篇就是成功的代表之作。作品盡管短但引入了中華文化精粹的應(yīng)景詩(shī)詞句，豐富了其廣博的內(nèi)涵和韻味。

此外，文本+短視頻作為當(dāng)下最常見的短視頻傳播形式，很直接的給觀眾提供了文字和視頻兩種媒介來(lái)獲取信息，因此備受觀眾青睞。綜上所述，好的文案不僅能準(zhǔn)確傳遞信息，提高觀眾對(duì)新聞內(nèi)容的了解度、可信度和感染力，更能引發(fā)共鳴和思考。因此文字作為短視頻作品中高度凝練的信息要點(diǎn)、補(bǔ)充延伸、靈魂所在，在短視頻時(shí)代依舊有著不可替代的作用。